城市標(biāo)牌的造型首先要與環(huán)境相結(jié)合。人群的密集度越高，流動(dòng)性越大，環(huán)境嘈雜程度越高，就要求城市標(biāo)牌的造型越夸張，醒目。這樣才能引起人群的重視，起到標(biāo)牌的功能指示作用。在西安標(biāo)識設(shè)計(jì)公司看來，大環(huán)境里，更多地是要從整體上認(rèn)識一個(gè)體系，一個(gè)系列標(biāo)牌的風(fēng)格與特點(diǎn)。其次，一個(gè)標(biāo)牌成功與否，在很大程度上取決于標(biāo)牌色彩設(shè)計(jì)的合理程度，但色彩設(shè)計(jì)又是城市標(biāo)牌設(shè)計(jì)中最難精確掌握的因素。
一個(gè)好的標(biāo)牌作品應(yīng)將色彩計(jì)劃與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)，并運(yùn)用色彩凸現(xiàn)作品的個(gè)性。標(biāo)牌要與周圍的建筑色調(diào)相互協(xié)調(diào)，比如一些城市的建筑物多以灰色調(diào)出現(xiàn)，雖然有平和的效果，但沒有明亮的顏色出現(xiàn)，整個(gè)城市顯得沒有活力。當(dāng)標(biāo)識系統(tǒng)以純色調(diào)出現(xiàn)，點(diǎn)綴在城市中的時(shí)候，城市會(huì)增加很多的視覺亮點(diǎn)。最后，標(biāo)牌上的文字藝術(shù)體現(xiàn)在字體與字型的變化上。
在國際上，字體與字型設(shè)計(jì)已逐漸從其他設(shè)計(jì)門類里獨(dú)立出來，成為一個(gè)專門的設(shè)計(jì)學(xué)科。許多國際著名設(shè)計(jì)師也將大量精力投入到字體設(shè)計(jì)上，而在我國這一領(lǐng)域仍有待開發(fā)。漢文字圖形資源仍有足夠潛力可挖掘。在城市現(xiàn)有標(biāo)牌中，仿宋體字、黑體字已過分泛濫。西安標(biāo)識設(shè)計(jì)公司認(rèn)為并不一定每一個(gè)標(biāo)牌都要板起嚴(yán)肅的面孔，在易讀的基礎(chǔ)下，文字尚有很多種形式可變。
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